Пиар в Интернете часто путают с прямой рекламой продукта. Но значение у этого термина более широкое. Он не столько про прямую рекламу, сколько про управление имиджем. И приниматься за пиар стоит лишь тогда, когда у вас все в порядке с сайтом и отработаны все этапы взаимодействия с клиентами. Помните про это, когда будете обращаться в пиар-агентства за этой услугой. А если хотите сами разобраться в том, что такое пиар в сети и с чем его едят, читайте статью.

Что такое пиар

Пиар в Интернете - это комплекс мер, цель которых - рассказать о вашей компании при помощи публикаций. Эти публикации могут быть как на вашем сайте, так и на сторонних ресурсах. Границы понятия “пиар” настолько расплывчаты, что в него часто включают и контекстную рекламу, и баннеры и даже поисковое продвижение.

Чтобы не путать теплое с мягким, давайте на конкретных примерах рассмотрим, каким бывает PR в сети Интернет.

Виды пиара и примеры

Публикации на вашем сайте или в сообществе

Вы пишете или заказываете у специалистов полезный контент, который размещается в вашем блоге или в сообществе в соц.сети. Если речь идет о размещении на сайте, то контент можно оптимизировать под ключевые слова. Таким образом, он не только будет показывать, что вы - эксперт и вам есть, что сказать по теме, но и привлечет пользователей из поисковых систем.

5 советов по онлайн-пиару

Мы выделим главные советы. Они вытекают из тех ошибок, которых мы видели немало за годы работы, и подходят как для публикаций в вашем блоге, так и для соцсетей.

Делайте полезный контент. Это прописная истина для всех pr-кампаний в интернете, но именно ей следовать сложнее всего. Создавайте контент только тогда, когда вам действительно есть, что сказать по теме.

Публикуйте контент регулярно. Ведите контент-план, куда будете заносить темы и график выхода статьи. Постите материалы в блог не реже 1-2 раз в неделю. Для соцсетей нужно это делать немного чаще.

Отслеживайте реакцию. Частая ошибка - написать пост или статью и забыть про нее. Назначьте ответственного, который будет отвечать на комментарии, заниматься распространением вашего нового контента и работать с негативом, если он будет.

Заведите файл, куда будете заносить идеи для будущих публикаций. Часто нас спрашивают “О чем писать в блоге или в группе, ведь про все уже написано?” Мы ответим так: у нас идей для блога столько, что не успеваем их реализовывать. Тем и форматов контента существует много. Перечислим некоторые из тех, что лучше всего “выстреливают”:

- пошаговые инструкции, как сделать что-то

- обзоры и сравнения товаров

- подборки инструментов или книг

- анонсы новых продуктов

- интервью с экспертами вашей отрасли

- интересные истории ваших клиентов или истории о создании товара.

Не используйте банальные изображения. Если мы говорим о текстовой публикации для PR-продвижения. Пример:

Неудачная картинка для пиара

В идеале наймите фотографа и сделайте собственные фото по вашей теме. Если нет возможности заказать профессионала, фотографируйте сами. Иллюстрация, как и заголовок - это половина успеха вашего контента.

Если вы напишете стоящий материал на свой сайт или в соц.сеть, то она сработает не хуже пиар-менеджера. Ее станут расшаривать и она привлечет на ваш сайт дополнительных посетителей, убедив их, что вы - эксперт и вам можно доверять.

Пример онлайн-пиара на сайте

Для блога одного нашего клиента мы написали статью по поиску дропшиппинг-партнеров. Его клиенты - это люди, желающие открыть свой интернет-магазин, в том числе по дропшиппингу. Статья полно раскрывает тему и содержит много полезного, поэтому входит в ТОП-10 по ключевым запросам и собирает тысячи посетителей.

Публикации на тематических площадках

В качестве такой тематической площадки вы можете использовать:
- блоги, которые читает ваша целевая аудитория
- СМИ
- тематические порталы.

Делать контент для публикаций вы можете своими силами (писать сами или прибегая к услугам пиар-агентства). Второй вариант - за вознаграждение просить рассказать о вас так называемых лидеров мнений. Лидеры мнений - это люди, к которым прислушивается и за которыми следит ваша целевая аудитория. К ним относятся звезды, известные блоггеры, писатели, общественники.

Классический пример пиара через лидера мнений - когда стоматолог рассказывает о зубной пасте. И не важно, делает ли он это с экрана телевизора или в кабинете каждому пациенту. К его советам прислушиваются, потому что он - лидер мнений.

Если вы делаете контент сами, то тут два варианта развития событий:

- сначала ищете подходящую площадку, узнаете у нее требования к публикации, а затем создаете контент, предварительно согласовав тему с редакцией

- создаете контент и затем предлагаете ее разным изданиям.

Второй вариант более эффективен и менее затратен по времени. Но хорошие издания принимают не всякий контент. Требования к статьям обычно пишут в соответствующем разделе сайта. Они могут быть разными для разных изданий. Кто-то предпочитает брать определенные темы, кто-то публикует стандартные требования вроде уникальности, полезности и структурированности статьи.

Популярные издания с тысячами посетителей в день публикуют материалы за деньги, даже если эти материалы и не являются прямой рекламой. Так, например, в онлайн-журнале для предпринимателей vc.ru есть целый раздел, где прописаны условия для рекламодателей:

пиар в интернете - требования к контентуТаких изданий - множество.

Пиар-статья для публикации на сторонних площадках должна быть такой же качественной и интересной, как и для вашего сайта. Она может быть написана от имени вашего сотрудника-эксперта или же она может содержать ссылку на ваш сайт. Главное тут - не перестараться и не сделать публикацию рекламной.

Совет! Не ведете переговоры о публикации с одним изданием. Отберите 10-20 посещаемых и интересных вашей аудитории изданий и разошлите им письма с предложением разместить публикацию. Площадкам нужен хороший контент, поэтому отклик будет высоким. Настолько высоким, что вы не будете успевать готовить контент для изданий.

Пример пиара в СМИ

Для одного из наших клиентов мы размещали статью-интервью инвестора на тематическом портале. В комплексе с другими мерами по продвижению это дало хорошие результаты.

Пиар в социальных сетях

Пиар во всех его проявлениях хорошо работает в социальных сетях. “Иммунитет” на рекламу у пользователей в соцсетях низкий, потому что, как им кажется, они сами выбирают, что им читать и смотреть. По большей части, так оно и есть. Ваша задача - “понравиться” людям через соц.сети и завоевать их лояльность. Это небыстрый и многоэтапный процесс.

Для пиара в социальных сетях можно:

- вести свои сообщества, писать посты, общаться с аудиторией в комментариях;

- распространять информацию о себе в других сообществах;

- отслеживать упоминания о своем бренде;

- анонсировать интересные события в корпоративной жизни - выход новых товаров, акции, мероприятия;

- работать с негативом;

- и многое другое.

Основная цель пиар-продвижения в социальных сетях - чтобы вы не раздражали, а развлекали и увлекали пользователя. Здесь важно не превратить пиар в рекламу, не сделать его нудным.

Пример креативного пиара в социальных сетях

Ниже - форматы контента хорошо запоминаются и получают высокий отклик.

Например, среди наших клиентов есть компания, которая регулярно публикует истории успеха своих сотрудников. В постах также рассказывается, про офис, выкладываются живые фотографии, как работает команда, снимаются видео в формате мини-историй.

Еще одна креативная идея - постить в соцсетях контент в формате реалити-шоу, например, о том, как строится новый магазин или как создается новая коллекция.

Еще один пример хорошего контента (можно даже назвать его вирусным) - использование продукта не по назначению. Например, кофейный магази может рассказать и показать, как клиент делает бусы из кофейных зернышек.

вирусный пиар

Такие фото хорошо репостят, поэтому они работают не только на пиар-продвижение кофейного бренда, но и помогают в раскрутке сообщества.

Контент в соцсетях устаревает очень быстро. Жизнь одной публикации сегодня - пара часов. Ваша задача - максимально продлить обсуждаемость поста. Проявляйте креатив, и тогда пиар в социальных сетях станет интересным инструментом, а не обременительной необходимостью.

Как не надо делать пиар

Многие считают, что проще всего управлять репутацией в интернете, заказывая отзывы о компании, размещать их у себя на сайте или публиковать на тематических площадках. Если отбросить моральную составляющую и рассматривать лишь практическую пользу этого способа, то она сомнительна.

Во-первых, сегодня работают только полезные и подробные отзывы. Написать такой отзыв “из головы” сложно, а ведь их нужны десятки, а то и сотни.

Во-вторых, написание фейковых отзывов в целом снижает имидж компании даже в глазах обывателя - современный пользователь умеет отличить фейк от правды. И если вы решите заказывать отзывы, будьте готовы к обратному эффекту такого “пиара”.

Плюсы и минусы пиара в интернете

Начнем с преимуществ.

1. Грамотный пиар имеет хороший отклик. Пиар - это не прямая реклама, потому люди реагируют на него в разы лучше.

2. Пиар воздействует только на нужную вам аудиторию.
При наличии свободного времени пиар вы можете делать себе сами, совершенно бесплатно. Однако, возможно, ваше время как владельца бизнеса стоит дороже услуг пиар-агентства, даже в Москве. Так что думайте сами, считайте сами.

У пиара есть и недостатки. Они ощутимы, если вы делаете его сами.

1. Результата от пиара вы можете ждать долго. Если вы разместили на тематической площадке 1-2 статьи и ждете клиентов, это не пиар. Пиар подразумевает регулярную работу, анализ результатов, снова работу и так далее.

2. Для пиара нужны связи в СМИ, знакомства с нужными людьми, умение договариваться и талант переговорщика. Не все соответствуют этим требованиям.

3. Пиар в интернете “съест” много вашего времени. Потребуется время, чтобы создать хороший контент, найти площадку, договориться о публикации, поработать с реакцией аудитории. А из первого пункта мы помним, что все это придется проделать не раз и не два.

Большие временные затраты рано или поздно дают понять руководителям компаний, что пришла пора нанять пиар-специалиста. Как выбрать человека или команду, которая будет работать, а не пускать пыль в глаза, читайте далее.

Как выбрать пиар-агентство: лайфхаки для владельцев бизнеса

Если вам нужен пиар-менеджер, но вы боитесь переплатить или попасть на не тех специалистов, помните:

Хорошее пиар-агентство - не обязательно большое пиар-агентство. Конечно, длинная страница “О нас” с двумя десятками фотографий команды придает агентству солидности. Но подумайте, нужен ли для качественного пиара дизайнер, айти-специалист, специалист по консалтингу? Ведь наличие этих людей в компании будет отражаться и на целе пиар-продвижения.

Обращайте внимание на то, чем именно занимается компания. Многие под словом “пиар-услуги” подразумевают совсем не то, что нужно вам: это и рерайтинг статей конкурентов, и рассылка спама на форумах, и написание фейковых отзывов. Интересуйтесь, что именно входит в услугу пиара и как эта услуга будет оказываться.

Осторожнее с портфолио. Его надо изучать тщательно и подробно. Не “ведитесь” на внушительные блоки с логотипами компаний-партнеров и клиентов. Возьмите одну из таких компаний (неизвестную) и поищите в поисковых системах контент с упоминаеме о ней. Насколько он качественный, сколько его, где размещен? Если информации вы найдете мало или не найдете вообще, то это лучше любого портфолио расскажет, как делался пиар для этой компании.

Цена пиар-услуг должна быть адекватной. Хорошая пиар-статья с размещением на посещаемой площадке не может стоить 1000 рублей. Стоимость такой публикации - в 7-10 раз выше. Если вам предлагают заманчиво низкую цену, это повод насторожиться. Такая экономия приведет к потере времени или, что еще хуже, плохо повлияет на репутацию.

Заключение

Чтобы вас начали узнавать в сети, вам не обязательно использовать все методы пиара. Важно правильно расставить приоритеты и выбрать несколько основных направлений, которые принесут самый ощутимый результат вашей компании.

И, конечно же, надо ставить во главу угла пользу от пиар-кампании для потребителя. Детский писатель Корней Чуковский еще в прошлом веке сказал “Пишите бескорыстно, за это больше платят”. Пожалуй, это можно сделать главным девизом любой пиар-стратегии.

Единоразовые услуги онлайн-пиара и контент-маркетинга

Подходит в условиях ограниченного бюджета или тогда, когда вам нужны только «руки», вы сами понимаете, что вам нужно сделать.

Статья от первого лица или про ваш рынок

Статью создаем на основе интервью с владельцем или представителем вашей компании, берем интервью по скайпу. Для того, чтобы понять глубже специфику вашего бизнеса — нужен час времени для общения с нами.

Вырабатываем тему для статьи и истории про вас и вашу компанию. По итогу вы получите готовую статью объемом 4-7 тыс знаков, которую можете дополнить фото и сами выслать в издание или СМИ. Пример такой статьи — Инвестор рассказывает, чем отличается бизнес в онлайне и офлайне.

Либо берем цифры по рынку, информацию на вашем сайте, опыт работы вашей компании и создаем на основе этих данных статью от лица вашего спикера. Пример такой статьи — 7 советов, которые увеличат прибыль владельцу интернет-магазина .

Цена одной статьи: 12 тыс руб. Срок - 7 рабочих дней.

Контент для увеличения посещаемости сайта

Создадим контент, используя в качестве подсказок тем статистику Яндекса, поисковые подсказки, базы ключевых слов. То есть это изначально оптимизированный под поисковые системы контент.

Обязательно полезный и информативный, иначе он не сможет выйти по поисковым запросам в ТОП10 поисковых систем. Объем единицы контента — 4-7 тыс знаков, входит оформление графикой. Не входит размещение.

Примеры таких статей: Cross-sell и Up-sell — как с их помощью увеличить чек в интернет-магазине и Как выбрать материнскую плату: 7 шагов к подходящему решению .

Цена одной статьи: 4 тыс руб (мин. заказ 3 статьи). Срок - 10 рабочих дней.

Распространение созданного нами контента среди вашей ЦА

Создать контент — это половина дела, вторая половина — это распространить его среди аудитории: «посев» на форумах, в тематических сообществах, в тематических сообществах в соцсетях. Отбираем площадки, определяем места концентрации вашей целевой аудитории.

Вам будет предоставлен отчет о размещении, входит размещение в 11-ти сообществах и форумах.

Цена: 12 тыс руб. Срок - 7 рабочих дней.

Распространение созданного нами контента среди вашей ЦА в соцсетях

Распространение контента среди аудитории с помощью таргетированной рекламы в соцсетях — Facebook и Вконтакте.

Вам будет предоставлена вся статистика с отчетом по охвату и кликам.

Цена: 12 тыс руб. Срок - 7 рабочих дней.

Публикация созданного нами контента в изданиях и СМИ

Сразу же на этапе создания контента — мы его максимально адаптируем под требования нескольких тематических для вас площадок. Стараемся написать такую статью, которая будет интересна и которую опубликуют в изданиях и СМИ.

Если не получится разместить в течение 45 дней (хотя у нас такого еще не было) - вернем оплату.

Цена одного размещения: 12 тыс руб. Срок - 20 рабочих дней.

Ежемесячные услуги PR онлайн и контент-маркетинга

Для того, чтобы получать долгий и постоянный результат от пиар-деятельности — нужна целенаправленная и регулярная работа с проектом. Если взять среднюю тематику — то надо создавать и размещать на своем сайте от 3-5 статей и создавать и размещать 1-3 статьи в изданиях и СМИ.

Пиар в интернете — это накопительный эффект, разовые действия дадут результат, но он не будет регулярным.

1
При одноразовом размещении трудно добиться значительного внимания аудитории. Как правило это некий всплеск интереса и затем угасание. Когда идет постоянная работа — то таких всплесков больше и они не позволяют снизиться интересу.
2
Поисковые системы видят, что вы регулярно обновляете свой сайт, при этом публикуется хороший контент. Это дает «толчок» не только вашим публикациям, но и сайту в целом. Что влияет на увеличение не только информационного, но и коммерческого трафика на ваш сайт.
3
Мы отбираем площадки, определяем места концентрации вашей целевой аудитории - и размещаем там контент. Таким образом на сайт приходят люди, заинтересованные вашей продукцией/услугами. Они проводят много времени на сайте, сначала читая статьи, затем смотря товары/услуги. Что очень положительно влияет на поведенческие факторы сайта, что увеличивает его «вес» в глазах поисковых систем.
4
Так как мы не только пиар агентство, но и оказываем услуги по написанию контента — вам ничего не нужно дополнительно заказывать, мы все делаем сами. Единственное, что нужно от вас — желание отвечать на наши вопросы. Чтобы из ваших ответов мы сделали прекрасные истории.
Стоимость PR в интернете — 48 тыс рублей в месяц.
За эту сумму вы получаете ежемесячно:
Контент от первого лица или про ваш рынок — 2 статьи.
Контент для увеличения посещаемости на сайте — 3 статьи.
Распространение контента среди вашей ЦА в соцсетях — размещение в 22-х сообществах/форумах.
Публикация созданного нами контента в изданиях и СМИ — 1-2 публикации.
Раз в 2 недели даем вам отчет о действиях и результатах, согласовываем дальнейшие планы работ.

Почему PR в интернете и контент-маркетинг вам нужно заказать у «ИнтерМонте»

Большой опыт работы со СМИ

У нас большой опыт работы со СМИ. Наши материалы становились и становятся поводами для дискуссий в профессиональных кругах и во всероссийском масштабе. Мы готовы предоставить вам конкретные примеры.

Тысячи написанных статей

Силами наших редакций мы написали тысячи статей, сделали сотни интервью с участниками интернет-рынка России. Мы знаем, что нужно сделать, чтобы PR интернет-проекта был эффективным и вами заинтересовались СМИ.

Работа с онлайн и оффлайн бизнесом

Оказываем услуги пиар агентства в интернете не только для онлайн-проектов, но и оффлайн-бизнесу. Который или совсем не представлен в интернете, или представлен, но очень слабо. Можем взять на себя всю деятельность вашей компании в интернете «под ключ».

Советуем только то, что эффективно

Работаем как со СМИ, так и с порталами, форумами, сообществами, соцсетями и другими типами интернет-площадок, где есть ваши клиенты. Уже на старте мы вас проконсультируем и посоветуем, что вам нужно и почему менно это, а не что-то другое.

Заказать рекламу в интернете

Будем рады видеть вас в числе клиентов и помочь вам сделать эффективную интернет-рекламу.
Укажите ваш email - мы быстро вам ответим и все расскажем.


Ответим в течение 1-3 часов

Почему стоит обратиться к нам

Этапность работ и онлайн-отчетность о проделанной работе

Высылаем без напоминаний информативные аналитические отчеты с показателями. Отчет по работам над вашим проектом — доступен в онлайн-режиме.

Не делаем секрета из своей работы, все этапы прозрачны и понятны для вас

Никуда не пропадаем, с вами всегда на связи менеджер, который ведет ваш проект. Работаем по гибкой методологии управления проектами Agile.

Наше агентство — надежное и профессиональное

Мы — участник закрытого Клуба Агентств RUWARD, регулярно публикуемся в ведущих отраслевых и всероссийских изданиях и СМИ.

pishut

Преимущества

Все этапы прозрачны и понятны для вас

Никуда не пропадаем, с вами всегда на связи менеджер, который ведет ваш проект. Работаем по гибкой методологии управления проектами Agile.

Подробная отчетность о работе

Высылаем без напоминаний информативные аналитические отчеты с показателями. Отчет по работам над вашим проектом — доступен в онлайн-режиме.

Наше агентство — надежное и профессиональное

Мы — участник закрытого Клуба Агентств RUWARD, регулярно публикуемся в ведущих отраслевых и всероссийских изданиях и СМИ.

Закажите эффективный пакет из 3-х услуг

Таргетированная или
контекстная реклама

 
Увеличиваем количество заявок клиентов
 
Анализируем, оптимизуем, улучшаем

PR в интернете
и контент-маркетинг

 
Пишем статьи/отзывы/новости/обзоры
 
Вы будете везде - делаем вас известными

SEO продвижение
и оптимизация

 
Анализируем конкурентов и работаем с сайтом
 
Увеличиваем число клиентов из поисковиков

При заказе и оплате до 28 февраля
скидка на PR в интернете и контент-маркетинг, стоимостью 5000 руб — В ПОДАРОК

Заказ привлечения клиентов

Оставьте свои данные — мы свяжемся с вами и вышлем отличное предложение!

×

Целевая реклама в интернете

Оставьте свои данные — мы свяжемся с вами и вышлем отличное предложение!

×

Не уходите!

Оставьте свои данные — мы свяжемся с вами и вышлем отличное предложение!

×

Рассчитать мне посетителей и обращения

Оставьте свои данные — мы свяжемся с вами и вышлем отличное предложение!

×