Рынок интернет-торговли в России: факты, тренды, перспективы
Исследование, проведённое Hermes Group, демонстрирует текущее состояние и перспективы интернет-торговли в России.
Общий объём российского рынка онлайн-продаж в 2014 году составил $21,4 млрд. С 2010 по 2015 года рынок вырос и занял четвёртую позицию среди стран Европы, уступив Британии (объём $72,9 млрд, прирост 15.8%), Германии ($58,8 млрд, прирост 25%) и Франции ($42,8 млрд, прирост 16,5%).
Больше всего из материальных товаров через интернет россияне приобретали электронику — 43%, одежда и обувь составили 17% покупок, 10% — автозапчасти, остальные категории товаров не достигли десятипроцентного уровня в своих сегментах. Перспективные сегменты: спорттовары, бакалея, подарки. Из-за кризиса сегмент люксовых товаров уменьшается.
Доля интернет-покупок от общего объёма розничной торговли в России составила 7,1% в 2014 году и 7,4% в 2015 году. К примеру, в США от всей розницы в 2014 году онлайн-продажи составили 13,5%, а в 2015 поднялись до 15,2%.
Общая численность интернет-пользователей в России в 2014 году составила 71 500 000 человек, но покупки в сети совершают 31 000 000 человек — практически половина пользователей. Относительно всего населения РФ старше 18 лет, это всего 27%. Ежегодно число интернет-покупателей России увеличивается на 20-25%. Это самая большая интернет-аудитория в Европе, притом с высоким потенциалом роста.
Развитие интернет-торговли в России: чего ожидать
В среднем в год российский покупатель оставляет в интернет-магазинах $701, предпочитая оплату наличными, хотя эта привычка имеет тенденцию к снижению. Если в 2013 году наличными рассчитывалось 65% онлайн-покупателей, то в 2014 из стало уже 60%. Увеличилось количество оплат кредитными картами и электронными деньгами: с 20% и 5% соответственно в 2013 году до 24% и 7% в 2014.
Мобильный шопинг наступает: 10% интернет-покупателей в России покупают с мобильных устройств (30% — США). Доля мобильных платежей уже составила 20%.
Также наблюдается уход слабых ритейлеров с рынка, так как дешёвых заёмных средств больше нет, инвестиции на паузе. Офлайн бизнесы с онлайн-магазинами чувствуют себя в конкурентной среде лучше, чем исключительно онлайн-структуры. А для открытия офлайн-магазинов требуется гораздо больше средств.
В Рунете в 2014 году насчитывалось 53 000 интернет-магазинов (на 7% больше относительно 2013) 95% из которых суммарно обслуживали всего 10% объёма заказов.
Кстати, если вы хотите заказать продвижение вашего бизнеса в сети, мы готовы помочь. Работаем на результат, который заметен не через месяцы, а через 2-3 дня после начала сотрудничества. Выбираем для вас наиболее выгодные и эффективные каналы интернет-рекламы.